Političko oglašavanje u Evropi pod novim pravilima: šta morate znati
Blog Argument
Piše: Slobodan Martinović (Subjektivni mislilac)
Od oktobra 2025. godine, političko online oglašavanje u Evropskoj uniji više nije isto. Nova regulativa TTPW-VO/TTPA uvodi stroge zahteve za transparentnost i zaštitu podataka, sa ciljem da se spreči mikro-targetiranje i uticaj stranih aktera na izbore. Za političke aktere, ovo je značajan izazov: jednostavno i jeftino postavljanje digitalnih kampanja postalo je gotovo nemoguće.
Ključne promene su u targetiranju oglasa. Korišćenje ličnih podataka za ciljanje mora biti izričito odobreno od strane korisnika (Opt-in), a osetljive informacije poput političkog uverenja, religije ili seksualne orijentacije su zabranjene. Oglasi se sada moraju jasno označiti – ko je sponzor, koliko je potrošeno, kojoj publici su prikazani i gde se mogu pronaći dodatne informacije. Sve ove podatke mora pratiti sedmogodišnja evidencija i objava u evropskom arhivu političkih oglasa.
Za kreatore kampanja to znači veći rad i pažnju. Potrebno je razumeti pravne zahteve, dokumentovati algoritme i korišćenje veštačke inteligencije, kao i provoditi godišnje procene rizika u vezi sa osnovnim pravima korisnika. Iako Google i Meta više ne dozvoljavaju političke oglase, postoje alternative – medijske kuće sa sopstvenim prodajnim timovima, specijalizovani provajderi kao Electica, pa čak i digitalni bilbordi ili streaming platforme.
Najjednostavniji pristup sa stanovišta zaštite podataka je kontekstualno targetiranje – plasiranje oglasa na tematske stranice ili u regionalne medije, bez prikupljanja ličnih podataka. Ipak, ovo donosi veću “rasipnost” kampanje i zahteva pažljivo planiranje.
Nova regulativa je izazov, ali i prilika: političke kampanje moraju postati transparentnije, odgovornije i strateški promišljenije. Za sve koji se bave digitalnim marketingom u politici, poznavanje TTPW-VO/TTPA više nije opcija – to je obaveza.
Političko oglašavanje u Evropi pod novim pravilima: šta morate znati